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微电影广告是什么?其实准确来说业界也没有一个约定俗成的称呼,微店影是微电影,广告是广告,把两个媒体模式组合到一块,可以理解为是区别于以前传统的产品展示型的广告,而采取讲故事型的电影化手段的一种新型广告推广类型。业界也有称呼为故事性广告的。



万变不离其宗,广告的宣传性质还是放在首位的,只不过它的表现方式变成了一种讲故事的方式。通常故事性广告的时长要比传统电视台广告更长,这是因为虽然可以在极短时间内呈现一个完整的故事(客户完全可以相信影视制作公司能在极短的时间内讲述一个故事,这是一家专业制作公司的必然能力),但是缺少了必要时间的,故事的节奏必然极快,情感的渲染不够充分,也就难以产生打动观众的力量!



优势自是必不可言的,观众大多厌烦了生硬的推介,而故事却拥有走心的力量,潜移默化中观众便对企业的品牌文化有了印象。


下面这位年轻的中石化员工会为我们讲述什么样的成长故事呢?她的演讲稿比较长,我们截取几段来看。



那是8月的一天傍晚,西安城区突降暴雨,“哗”的一声,大雨就像塌了天似的,从天空倾斜下来,雨点连在一起,像是一张网,挂在我的眼前。我还在愁着,怎么回家的时候,一个瘦弱的身影划破眼前的雨帘,匆匆赶来,是站长。她进门,来不及顾忌已经湿透的衣裤,赶忙从库房取出雨布,和同事一起爬上爬下,将加油机牢牢盖住。



经过了一晚上的冲刷,第二天的天空格外晴朗,一大早站长就联系了数检部门,对每台加油机进行了检查,当得知由于处理及时得当,没有一台加油机有雨水混进去的时候,站长才放下心来,又赶忙投入第二天的工作中去了。说说我们站长吧,我的站长叫孟宪,可能我刚说的事在加油站是件很小很平常的事,但是在后面的工作中我才知道,站长她有严重的腰肌劳损,病重的时候,她常常疼得直不起腰来。后来当我再回忆起那个晚上,想起那天,那个瘦瘦小小的她搬着梯子爬上爬下的时候,一种莫名的感动和敬佩之情涌上心头。



也就是那个大雨滂沱的夜晚没过多久,我才得知,那年,站长家庭遭遇了重大变故,最亲最爱的人离她而去,从此以后,她不再单单是站上的顶梁柱,更要成为一个家庭的顶梁柱。那是我来站上之前的故事了,我不知道她在悲伤中沉浸了多久,又把这份悲伤在心里埋藏了多深。我见过她穿便服的样子,也是个柔弱的漂亮姑娘,但一旦穿上那身蓝色的工服,她的身上就有使不完的劲儿似的。有天交班的时候,我望着她的身影在夕阳下被拉得很长很长,她依然跟过去一样,嗓门很大,不是在问候着来往的顾客,就是又在跟我们叨叨着什么了。我常常想,是怎样的信仰支撑着她在站上度过了她最美的几年,又是怎样的精神鞭策着她数年如一日,将全部的热情贡献给中石化,贡献给312国道旁那个小小的加油站。



如果说敬业负责的孟宪站长、乐于助人的史铁柱站长的所作所为是一个中石化员工的本能体现,那么在加油站安全面临危险的时候挺身而出,更需要的是一种爱站如家的勇气和责任。


那是去年8月17日,电子正街加油站的加油员方由珍与其他两名同事一起上着夜班,凌晨2点,一名骑着摩托车的顾客驶入加油站。在为该顾客加完油后,这名顾客突然拎起油桶,冲入便利店,用打火机不断威胁员工,意图恶意纵火。这时他们才闻到这名顾客身上似乎散发着酒气味,站上的同事赶忙向派出所报警,同时准备好消防器材,在这个期间,方由珍不断安抚酗酒顾客,试图稳定他的情绪,在民警赶到后,本想按照既定方案抢下顾客手中的油桶和打火机,没想到这名顾客,不顾周围人员安危点燃了汽油,便利店顿时火光四射?;鹈绾芸齑谏狭朔接烧涞目憬?,在这危急时刻,方由珍立即脱离着火点并倒地翻滚进行自救,其他两名同事顺势迅速将火扑灭,随即将他送往医院。



在领导和同事看望他的时候,他却淡淡地说:“没什么,放了谁都会这么做的,真是给大家添麻烦了”方由珍说,自己总是那个闲不住的人,之前也干过很多工作,但总觉得自己在流浪,只有到了中石化,才有了家的归属感,所以特别珍惜这份工作,也把加油站当成自个的家,自己家的事能不上心吗?


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