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目前,国内的公益广告由子发展时间晚,起点低,对视觉传播概念缺乏深刻的认识,广告制作的整体水平低。相比之下,国外的公益广告在视觉传播中无论是主题内容的表达,画面元素的选扦都积累了宝贵的经验。


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当下很多大企业都开始把广告的走向开始偏于公益性广告。之所以是公益性广告,自然首先它是一种公益广告的形式,至于内容的增减与改良,那自然是以商业植入为目的的。


1 公益广告带来的公益性,更容易被大众心理接受。

简单说:人都会有逆反心理,土豪们强势的广告没完没了的喊叫,我家好,我的东西好。受众从内心一开始都是要排斥的。说白了,这种广告目前只能达到一种潜意识效应。不多解释,传媒的书上面很明确。


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2 公益广告更容易收获共鸣

更容易理解了:公益广告更多的植入了一定的情境,通过情境引发受众的共鸣与切身感受。有人说无法引起共鸣的广告,实质上就是侵犯受众的权益。


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3 公益广告更容易被传播

随着网络平台的发展,大家利用短视频的交流与沟通形成常态。网络流量的70%左右来源于此。自然没有人会把一条硬广告发来发去。因为广告本身不具备沟通性。而公益广告不同,适合于传播与沟通,甚至快速可以形成热点话题。


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4 公益广告以其非营利性为重要表面特点,商业性只是后来的植入。公益广告具备一定的社会性。

公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题,而是关注着人们普遍关心的社会性问题,因而具有社会性的特征。


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